Deși activitățile de marketing și promovare pentru majoritatea afacerilor s-au mutat în mediul online în ultimii ani, acest lucru nu înseamnă că a dispărut nevoia de materiale promoționale tipărite. Probabil că încă participi la evenimente de networking de afaceri sau găzduiești manifestări la care materialele tipărite pot fi utile și îți pot suplimenta eforturile digitale. De la cărți de vizită la flyere, materialele promoționale tipărite oferă o amintire tangibilă celui care le primește.
Ca orice alt serviciu pe care îl folosești pentru afacerea ta, alegerea firmei de imprimare potrivite poate face o mare diferență. Descoperă în acest articol care sunt cele mai importante cinci criterii care să te ajute să faci alegerea potrivită, dar și cum să ții cont de nevoile specifice ale companiei tale în alegerea materialelor publicitare și dezvoltarea strategiei de utilizare a acestora.
Cuprins:
- Ce sunt materialele promoționale
- Tendințe în materie de articole promoționale în marketing
- Criterii pentru alegerea furnizorului de materiale promoționale
Ce sunt materialele promoționale
Materialele promoționale în marketing vin într-o varietate de forme, fiecare având propriile beneficii și situații în care sunt mai potrivite ca metodă. Gama largă de astfel de materiale disponibilă îți permite să răspunzi rapid și eficient la oportunități variate. Iată cum te pot ajuta aceste materiale promoționale în afaceri, care sunt cele mai frecvent utilizate și mai eficiente tipuri și la ce fel de evenimente le poți folosi.
Cum te ajută materialele promoționale să-ți dezvolți afacerea
Avantajul materialelor de marketing fizice este că pot rămâne în minte mai mult timp decât reclama de pe rețelele de socializare online peste care ai trecut acum zece secunde. În plus, materialele de promovare fizice pot stârni un sentiment de curiozitate și pot lăsa o impresie de durată asupra potențialilor clienți. Acesta este motivul pentru care, atunci când planifici o campanie de marketing, nu ar trebui să treci cu vederea puterea publicității pe suport fizic. Beneficiile aduse afacerii tale includ:
- Creșterea traficului și a conversiilor – Materialele de marketing imprimate, cum ar fi flyerele, panourile publicitare sau cărțile de vizită, pot include un call-to-action (CTA). Acest CTA are rolul de a direcționa clienții către canalele online ale brandului tău, cum ar fi un site web, pagini de social media sau magazinul online;
- Creșterea vizibilității companiei tale – Materialele de publicitate pot fi folosite pentru a ajunge la cât mai multe persoane și a-ți face brandul mai cunoscut;
- Crearea unei experiențe tactile și memorabile – Utilizarea de pliante, cărți de vizită sau chiar de mostre de produse – acolo unde este cazul – permite clienților să aibă o experiență palpabilă și greu de uitat cu brandul tău.
Tipuri de materiale promoționale în marketing
Indiferent dacă ai o afacere mică pe care vrei să o faci mai cunoscută sau una mai mare și vrei să introduci produse noi sau să crești numărul de vânzări, materialele promoționale sunt un bun punct de plecare. Printre exemple de materiale promoționale pe care să le ai în vedere pentru următoarea ta campanie se numără:
Cărți de vizită
Imprimarea cărților de vizită este o modalitate excelentă de a oferi oamenilor o amintire concretă privind afacerea ta și discuția pe care ați purtat-o în legătură cu aceasta. Deși o carte de vizită poate conține și o ofertă specială sau un serviciu pe care îl oferi, acestea includ, de obicei, informații de contact de bază, într-un format cu un design îngrijit și profesional. Având mereu la îndemână cărți de vizită, le poți înmâna potențialilor clienți pe care îi întâlnești la diverse evenimente.
Flyere
Poți face publicitate afacerii tale sau unui nou produs sau serviciu cu ajutorul flyerelor. Crearea de “fluturași” care să fie afișați în zonele frecventate de mulți oameni poate fi o modalitate convenabilă de a promova un eveniment sau un serviciu. Flyerele reușite au adesea o grafică atrăgătoare, pentru a încuraja trecătorii să se oprească și să citească, precum și un mesaj scurt, ușor de înțeles.
Roll-up-uri
Roll-up-urile sunt un tip specific de materiale promoționale în marketing, pe care îl poți folosi la evenimentele de business la care ai putea participa. Acestea sunt o modalitate de a face zona ta de la eveniment mai vizibilă, datorită dimensiunii lor, ele fiind în același timp și ușor de rulat și de transportat.
Afișe
Marketingul prin afișe este o formă tradițională de publicitate, care poate fi încă foarte eficientă în situațiile potrivite. Poți spori beneficiile campaniei tale de afișe publicitare plasându-ți anunțul într-o zonă intens circulată, unde clienții din segmentul demografic pe care îl vizezi ar putea vedea designul său original.
Pixuri și agende
Achiziționarea unor cantități mari de articole accesibile ca preț, dar utile, cu numele și logoul companiei tale, cum ar fi pixuri, agende sau chiar mingi antistres, poate fi o modalitate excelentă de a-ți menține afacerea în vizorul potențialilor clienți. Printre alte materiale promoționale de birou se mai numără agendele, fie ele agende personalizate, agende nedatate sau agende organizator, calendarele sau plannerele de birou. Dacă le face plăcere să folosească obiectul respectiv, acest lucru poate genera, de asemenea, apreciere pentru compania ta.
Evenimente în cadrul cărora poți folosi materialele promoționale pe suport fizic
Imprimarea materialelor promoționale și folosirea lor în cadrul evenimentelor la care participi are beneficii semnificative. Dacă te întrebi în cadrul căror tipuri de evenimente le poți utiliza pentru a face publicitate companiei tale, iată o listă de exemple:
- Târguri de prezentare – Un târg de prezentare este văzut în mod obișnuit ca un eveniment la care oamenii merg pentru a expune produse sau servicii pe care ei sau compania lor le oferă publicului larg sau sectorului privat;
- Întâlniri de networking – Evenimentele de networking sunt reuniuni care aduc împreună oameni de business care pot învăța unii de la alții;
- Lansări de produse – Evenimentele de lansare sunt o modalitate de a crea anticipație și interes pentru un anumit produs sau serviciu;
- Conferințe – O conferință este un eveniment în cadrul căruia oamenii se întâlnesc, fac schimb de opinii, transmit mesaje, deschid dezbateri sau chiar clarifică anumite puncte de vedere legate de un subiect specific.
Tendințe în materie de articole promoționale în marketing
Marketingul este un domeniu care evoluează constant, iar la fel se întâmplă și cu materialele de promovare imprimate. Schimbările reflectă avansurile tehnologice, preferințele consumatorilor și preocupările sociale. Pentru a rămâne relevant și eficient, este important să fii la curent cu cele mai recente tendințe. Iată care sunt unele dintre cele mai importante în prezent:
Materiale promoționale ecologice și sustenabile
Consumatorii devin din ce în ce mai conștienți de impactul asupra mediului și apreciază companiile care adoptă practici sustenabile. Utilizarea de materiale promoționale ecologice este o modalitate excelentă de a demonstra angajamentul față de mediu și de a atrage clienți care împărtășesc aceleași valori. Printre lucrurile pe care le poți face se numără:
- Optează pentru materiale reciclate, biodegradabile sau compostabile, cum ar fi hârtia ecologică sau cartonul reciclat;
- Asigură-te că cernelurile folosite nu conțin solvenți nocivi;
- Redu la minimum cantitatea de ambalaj folosită pentru materialele promoționale;
- Include în materialele tale pentru publicitate mesaje care evidențiază angajamentul companiei față de mediu.
Materiale promoționale interactive
Tehnologia oferă noi oportunități de a crea materiale de promovare imprimate care să fie totuși interactive. Acestea nu mai sunt un simplu mesaj pe suport de hârtie, ci devin ceva mai mult. Cea mai ușoară modalitate de a face acest lucru este prin folosirea codurilor QR. Adaugă coduri QR la designul cărților de vizită, flyerelor sau al altor astfel de materiale, pentru a direcționa clienții către conținut digital suplimentar, cum ar fi videoclipuri, site-ul web al companiei tale sau oferte speciale.
Personalizarea materialelor publicitare
În lumea dinamică a marketingului, personalizarea este esențială. Prin crearea de materiale promoționale care se adresează publicului tău, îl faci să se simtă văzut și înțeles. Printre modalitățile prin care poți face acest lucru atunci când folosești servicii de imprimare se numără:
- Datele clienților – Folosește datele pe care le deții despre clienții tăi pentru a personaliza mesajele și ofertele de pe materialele promoționale;
- Segmentarea – Împarte baza de clienți în segmente în funcție de criterii demografice sau de comportament;
- Campanii de marketing personalizate – Dezvoltă campanii de marketing personalizate, adaptând materialele promoționale la fiecare segment de clienți.
Criterii pentru alegerea furnizorului de imprimare
Atunci când alegi un serviciu de imprimare, este esențial să evaluezi reputația furnizorului și recenziile clienților, precum și costurile produselor și cele asociate transportului. Acești factori joacă un rol semnificativ în a determina dacă un furnizor va răspunde nevoilor tale specifice de imprimare.
Stabilește ce tipuri de materiale publicitare ai nevoie
Un prim pas este să-ți evaluezi propriile nevoi. În funcție de mărimea companiei tale și de tipurile de evenimente la care participi de obicei sau la care intenționezi să participi în viitorul apropiat, unele dintre tipurile de materiale promoționale vor fi mai potrivite decât altele. De exemplu, dacă participi doar la evenimente de networking, probabil că ai nevoie de cărți de vizită și pliante, dar nu și de un roll-up. Apoi, stabilește un buget pe care ești dispus să îl investești, luând în considerare toate tipurile de materiale de care ai nevoie și câte exemplare din fiecare.
Verifică experiența furnizorului de imprimare publicitară
Primul lucru pe care ar trebui să-l verifici atunci când alegi o firmă de imprimare este vechimea acesteia în domeniu. Cu cât compania are mai multă experiență, cu atât este mai bine pregătită să-ți gestioneze proiectul de tipărire. De asemenea, o companie cu experiență în domeniul imprimării știe cum să gestioneze eventualele probleme și provocări, asigurându-se că vei primi produsul așteptat la timp.
Un alt lucru de urmărit este gama de produse. Dacă firma de imprimare este versatilă, adică oferă o gamă largă de opțiuni de imprimare și tipuri de produse, probabil că vei obține exact rezultatele dorite. Verifică și tehnicile de imprimare, deoarece acestea determină calitatea. Imprimarea digitală asigură o calitate asemănătoare cu cea a fotografiilor, iar firma de imprimare ar trebui să solicite întotdeauna designuri de 300 dpi, respectiv cu rezoluție mare.
O companie de imprimare potrivită pentru materialele tale publicitare îți va oferi, de asemenea, varietate în ceea ce privește dimensiunile de printare, calitatea și tipul hârtiei sau opțiunea de a tipări doar pe o parte sau față-verso.
Comunicarea și suportul oferit clienților
Asigură-te că firma de imprimare pe care o alegi oferă servicii excelente pentru clienți și menține o comunicare deschisă, astfel încât să te simți confortabil și să știi că orice problemă care poate apărea va fi rezolvată.
O companie de imprimare excelentă îți va oferi consultanță la fiecare pas, ajutându-te să alegi produsele potrivite atunci când ai îndoieli și, de asemenea, oferind suport cu serviciile de design. În special pentru start-upuri, serviciile profesionale de design pot fi un mare avantaj, deoarece te pot ajuta de la pașii incipienți, cum ar fi proiectarea logoului, până la crearea aspectului și a textelor pentru materialele tale de publicitate.
Raportul calitate-preț
Prețurile accesibile sunt esențiale atunci când evaluezi serviciile de imprimare ale unei companii. Compară structurile de prețuri pentru a te asigura că obții tarife competitive fără să sacrifici calitatea. Caută opțiuni care oferă printuri de calitate superioară la prețuri avantajoase.
Părerile altor clienți
Reputația unui furnizor de servicii de imprimare este adesea reflectată în recenziile clienților. Caută comentarii detaliate cu privire la calitate, seriozitate și asistența acordată clienților. Platformele online precum Google Reviews sau forumurile specializate în imprimare îți pot oferi informațiile dorite despre performanța furnizorului.
În cele din urmă, materialele promoționale imprimate rămân un instrument puternic în strategia publicitară a unei afaceri. În timp ce marketingul digital ocupă locul central, materialele tangibile oferă o modalitate unică de a te conecta cu publicul tău țintă și de a lăsa o impresie de durată. De la cărți de vizită la bannere, aceste materiale îți pot consolida brandul și pot genera rezultate concrete.
Sursa foto: Freepik.com
